”我知道我的廣告費用有一半是浪費掉的…我不知道是哪一半。”

-約翰•沃納梅克
我第七年級的女兒要我幫她復習考試昨晚。
什么是有趣的是雖然分配的認可，我覺得我幫她回顧她的研究課題的意義：科學的方法。這是我們所做的每一天的很大一部分密切相關。

科學方法的經典表述是一個周期性的過程，你的觀察導致的問題。這些激勵假說。你設計的手段來檢驗這一假設，你執行這些測試。這些可以支持你的假設，允許你分享你的結論與其他人誰還可以測試它；如果它失敗了，你修改你的假設和重復。這是一個簡單的圖如何工作：

科學的方法，它的出現，是一個優秀的營銷思想的基本框架。

我記得，作為一個藝術專業學生，一位白發蒼蒼的教授有問我如果我有意從事科學研究。我以為他精神錯亂。他看到我不認為科學是深刻的創造性，這就有一個更嚴格的系統有很多的要求，可測性。我只是不想深入了解到兩收斂。

在科學的方法，稱為觀察是什么，我們在過程調用的發現。

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在科學的方法，稱為觀察是什么，我們在過程調用的發現。我們了解一個組織，其過程和客戶。我們問的問題，直到我們有足夠的信息來開發我們的第一個工作假設。一旦我們有了這些，我們的測試與調查，更多的問題，和在地面上觀測。這些研究結果使我們制定我們的初步結論，這些構成了我們所提出的戰略的基礎。這是一個版本的行動中的科學方法，和營銷計劃本身可以被認為是一系列精心構建的后續實驗，幫助我們確定真正的有效性和戰略計劃及其啟示的力量。

事實上，所有的營銷活動，可以認為是戰術的實驗。在第二十世紀，這些實驗為有效說明的名言從 措施很難約翰•沃納梅克 頂部的這篇文章。 至關重要的是知道哪一半是工作。在第二十一世紀，鐘擺已經開始在另一個方向擺動。最大的媒體公司在這個星球上，谷歌，證明了這種新的方式，一切都是測量。

現在，如果你的營銷實驗進行隔離并不是一種策略或你的聽眾了解的沉默可能是定義服務。
沒有更多的隱藏完全幕后的創造力。創造力已成為一個服務的數據。

營銷是一個戰略目標服務科學創新發明的智能交。

的危險，當然，是在市場失去藝術的眼光。市場仍然是一個科學與藝術。這只是市場的藝術必須服務于一個嚴厲的老師。創意營銷實驗，如果在一個深思熟慮的戰略服務的開展，將有一個更高的成功的可能性。他們也反饋到系統中大量的信息，可以用來提高幾乎一切，從具體的戰術應用到戰略本身。

減少猜測。利用好你的所有信息。
作為營銷人員，我們必須永遠在一個位置，我們只是扔東西在墻上看到貼。我們應該運用我們的創造性和藝術性在執行戰略的假設是基于研究和真正的洞察力。為什么？因為核心的問題永遠是：有效嗎？這是活動這錢讓我們確實更接近我們的既定目標？

營銷不能僅僅是科學的，盡管有人可能會說這。營銷在一個服務科學創新發明的智能交戰略目標。這是一個有趣的地方。