2017年排名前10的本地搜索的見解
從位置數(shù)據(jù)的搜索引擎優(yōu)化，專欄作家Wesley Young對局部搜索協(xié)會(huì)提供了他的前10榜單中的2017學(xué)習(xí)局部搜索的教訓(xùn)。

這僅僅是我，還是時(shí)間飛逝在本地搜索行業(yè)的更快？又一年過去了，有許多變化和發(fā)展的引導(dǎo)。這里列出我的10大啟示2017：

1?？蛻魯?shù)據(jù)是新的競爭優(yōu)勢
中小企業(yè)往往會(huì)在競爭中處于劣勢相比，規(guī)模較大的公司受益于規(guī)模在各個(gè)層面，包括搜索廣告或其他營銷服務(wù)的購買。數(shù)據(jù)是幫助甚至比賽場上因?yàn)樗鼜?qiáng)調(diào)的是質(zhì)量而不是數(shù)量。

更好的數(shù)據(jù)從而更好的目標(biāo)意味著當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)的經(jīng)驗(yàn)，更低的成本，更高的轉(zhuǎn)化率和更高的投資回報(bào)率。雖然目標(biāo)是不是一個(gè)新的戰(zhàn)略，有什么新的是訪問和數(shù)據(jù)質(zhì)量。

正如技術(shù)價(jià)格的降低與增加的收養(yǎng)，數(shù)據(jù)會(huì)更便宜、更準(zhǔn)確、更深刻。物聯(lián)網(wǎng)（IOT）是數(shù)據(jù)比什么可以通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)更快增長驅(qū)動(dòng)。據(jù)估計(jì)，2020年底，將有超過500億的連接設(shè)備，包括服飾、家用設(shè)備和汽車。似乎沒有什么是不可能的-互聯(lián)網(wǎng)連接的墨水紋身，睫毛膏和隱形眼鏡已經(jīng)被開發(fā)，制造的類型和數(shù)據(jù)采集量的潛力似乎無窮無盡。

最終，有合適的客戶數(shù)據(jù)而不是規(guī)模的新的競爭優(yōu)勢。

2。線下行為是更好地預(yù)測網(wǎng)絡(luò)行為比在線行為
有很多的注意力集中在理解網(wǎng)絡(luò)行為是否驅(qū)動(dòng)離線訪問，即屬性存儲(chǔ)訪問在線營銷工作的能力。

但也許更重要的是：相對測量離線的行動(dòng)預(yù)測網(wǎng)絡(luò)行為。在測量線下行為，到目前為止，對移動(dòng)設(shè)備的位置在很大程度上依賴、物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備帶來更大的數(shù)據(jù)多樣性的發(fā)揮。

了解現(xiàn)實(shí)生活中的選擇，行動(dòng)和行為更好地預(yù)測在線決策比點(diǎn)擊，搜索歷史和頁面視圖。下線行為是更深和更完整的現(xiàn)實(shí)世界和形式的意圖更準(zhǔn)確的指標(biāo)圖片。

3.臉譜網(wǎng)在本地搜索波
讓臉譜網(wǎng)真正的本地搜索播放器。臉譜網(wǎng)使用位置信息，更好的索引和更豐富的業(yè)務(wù)配置文件提供了強(qiáng)大的搜索結(jié)果。
然而，臉譜網(wǎng)的游戲規(guī)則是開始將其龐大的銀行個(gè)人數(shù)據(jù)的搜索結(jié)果，讓目標(biāo)和分析以前所未有的深度的方法。
社會(huì)媒體的數(shù)據(jù)提供了洞察的喜好，愛好，品味，信仰和其他個(gè)人的行為將有助于臉譜網(wǎng)預(yù)測意向或選擇比谷歌更能準(zhǔn)確。而應(yīng)該把嚇得魂飛魄散的谷歌。

4。SEO排名因素現(xiàn)在必須按垂直
無論是從臉譜網(wǎng)或其他原因的喜歡競爭的威脅，谷歌一直致力于為消費(fèi)者提供最匹配的搜索結(jié)果，他們所尋找的內(nèi)容，將是最有幫助的。因此，谷歌希望更深入、更具體地在沒有驚喜排名的因素決定搜索結(jié)果。

SEO可以不再一刀切的解決方案。是最有效的，SEO排名因素必須基于垂直分析和其他業(yè)務(wù)的具體特點(diǎn)。
例如，即使一般的統(tǒng)計(jì)說，內(nèi)容與圖像在用戶的參與和作用更好，有研究表明，金融產(chǎn)品和服務(wù)的一流的網(wǎng)站包含40%較少的圖像比一般的通用基準(zhǔn)。雖然許多引用消費(fèi)者離開網(wǎng)站加載速度慢的很大比例，一流的旅游網(wǎng)站以平均三秒的時(shí)間量比通用的基準(zhǔn)。用戶愿意等待合適的內(nèi)容和閱讀大量的文本時(shí)，這樣做可以滿足他們的需求。

使用排名的因素如反向鏈接和關(guān)鍵字的頻率來提高搜索結(jié)果的需要定制的基于內(nèi)容的相關(guān)性。了解你的消費(fèi)者以及他們?nèi)绾卫媚愕木W(wǎng)站和內(nèi)容。他們依靠視覺信息的圖像，或者他們尋找具體的文本需要被分解成更可讀，一口大小的要點(diǎn)？社會(huì)媒體傳達(dá)你想要傳達(dá)的圖像的類型？是LinkedIn達(dá)到你的聽眾比臉譜網(wǎng)好嗎？
這些問題，建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站顯示谷歌你注意什么的相關(guān)內(nèi)容，有針對性的尋求會(huì)提高你的搜索排名。

5。本地搜索半徑縮小觀眾
長期以來人們一直認(rèn)為購物發(fā)生在本地的大多數(shù)，盡管電子商務(wù)的發(fā)展。2014年5月進(jìn)行的谷歌學(xué)習(xí)，“了解消費(fèi)者的搜索行為，發(fā)現(xiàn)“消費(fèi)者尋找本地信息在智能手機(jī)72%訪問存儲(chǔ)在離家五英里。

今年公布的數(shù)據(jù)顯示，接入消費(fèi)者在更接近家最頻繁購買的物品，如天然氣，食品，飲食和工作。例如，消費(fèi)者旅游，平均只有六分鐘的時(shí)間來填滿自己的車和八分鐘買雜貨。相關(guān)的大約兩到三英里以外如果乘坐汽車。

而消費(fèi)者更遠(yuǎn)不頻繁購買的物品如衣服或汽車修理，93%的所有消費(fèi)者通常旅行20分鐘或更少的一般購物需求。城市消費(fèi)者，他們代表的是所有顧客的83%，甚至寧愿選擇較短的距離，用92%行駛15分鐘或更少。那是大約五到六英里的車距，或更少如果交通或步行。

因此，本地企業(yè)必須調(diào)整自己的營銷達(dá)到占觀眾小半徑。然而，觀眾可能包括當(dāng)?shù)鼐用?，在附近工作或上下班的人外地游客。所以記住，距離變相關(guān)的微刻需要并不是每一個(gè)人一個(gè)靜止的點(diǎn)。

6。谷歌圖片超過所有非谷歌搜索相結(jié)合的搜索
據(jù)Rand Fishkin在Moz，在谷歌圖片搜索網(wǎng)站中排名第二，所有在Google.com進(jìn)行搜索，比其余10大網(wǎng)站聯(lián)合更加頻繁。谷歌圖片搜索超過10倍或雅虎和Bing搜索量在臉譜網(wǎng)近40次的搜索。

在谷歌圖片搜索是幾乎第三的搜索在谷歌品牌的產(chǎn)品，比谷歌地圖和YouTube。

然而，許多企業(yè)沒有上傳到自己的網(wǎng)站優(yōu)化搜索圖像，導(dǎo)致許多錯(cuò)過機(jī)會(huì)產(chǎn)生銷售或被發(fā)現(xiàn)，否則。優(yōu)化圖像標(biāo)簽，標(biāo)簽和描述數(shù)據(jù)，幫助谷歌更好的指標(biāo)圖形和圖像，從而獲得更好的排名。此外，留意圖像如何有助于更好的用戶體驗(yàn)會(huì)增加圖像的點(diǎn)擊，在搜索過程中，這將反過來提高等級。一些UX時(shí)需要考慮的因素包括上傳圖像質(zhì)量、加載速度、可視性、背景、圖像的真實(shí)性和一般的吸引力。
依靠視覺線索的企業(yè)應(yīng)該特別注意包括零售和消費(fèi)品，專業(yè)人士（資料照片），目的地和設(shè)計(jì)。

7。消費(fèi)者在品牌參與85%是當(dāng)?shù)?br />品牌與消費(fèi)者參與的大多數(shù)（85-95 %）發(fā)生在本地上市，本地Web頁面或其他地方的搜索結(jié)果。位置是經(jīng)常與當(dāng)?shù)氐耐x詞了，所以在市場定位數(shù)據(jù)的使用是一個(gè)很好的指標(biāo)的重點(diǎn)放在本地。今年，50%的品牌都使用位置數(shù)據(jù)的目標(biāo)消費(fèi)者。

品牌也花費(fèi)更多的基于位置的營銷。領(lǐng)導(dǎo)品牌的營銷預(yù)算的百分之二十五都花在了基于位置的營銷，預(yù)計(jì)將上升。在2016，124億美元是在位置定位的廣告支出的美國品牌，這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)將上升到324億美元的2021，相當(dāng)于45%的移動(dòng)廣告收入。

這些公司致力于定位營銷案例研究，證明使用引用在當(dāng)?shù)赝顿Y的回報(bào)。在廣告上的具體活動(dòng)由溫迪的27%部電梯的位置使用

8。一些品牌仍然定位營銷
而品牌是可以理解的增加對當(dāng)?shù)氐臓I銷支出，無論是美元還是營銷質(zhì)量似乎反映了當(dāng)?shù)氐闹匾浴?0%品牌使用位置數(shù)據(jù)的目標(biāo)似乎仍然在低端時(shí)，我們可以看到消費(fèi)者的普遍參與，購物，研究和評價(jià)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)在當(dāng)?shù)氐乃健?/p>

這是更令人驚訝的時(shí)候，比較品牌，優(yōu)先考慮位置和那些不喜歡快餐店的本地搜索結(jié)果，酒店和便利店只是少數(shù)的例子，我發(fā)現(xiàn)在一些品牌突出的搜索結(jié)果，而其他人明顯不明顯甚至完全忽略本地搜索結(jié)果。

后者的例子并不是簡單的低排名-相反，他們并沒有出現(xiàn)在谷歌地圖搜索結(jié)果。對于許多消費(fèi)者搜索本地商家專門在他們的移動(dòng)設(shè)備，企業(yè)不出現(xiàn)在地圖或搜索結(jié)果可能根本不存在。

這樣的品牌卻在使用位置數(shù)據(jù)是由國家企業(yè)上市憑證和個(gè)人位置列表或網(wǎng)站的鏈接，而不是地方。有些品牌沒有創(chuàng)建或完整的個(gè)體商店，被捆綁的零售地點(diǎn)部分簡介。這些錯(cuò)誤反映制造位置，盡管這樣做的重要性缺乏一個(gè)總體戰(zhàn)略優(yōu)先。

9。消費(fèi)者正在遠(yuǎn)離公司控制品牌聲譽(yù)
社會(huì)媒體和消費(fèi)者生成內(nèi)容如評論是對企業(yè)聲譽(yù)和身份的新戰(zhàn)場。飄的日子時(shí)，公關(guān)團(tuán)隊(duì)可以在一個(gè)相對真空度和形狀的感知的產(chǎn)品質(zhì)量或企業(yè)在一系列的嚴(yán)密控制，運(yùn)動(dòng)圖像。

共享照片和視頻可以描繪一個(gè)現(xiàn)實(shí)，那是不可能的反駁，和一個(gè)單一的消費(fèi)者可以捕捉世界關(guān)注實(shí)時(shí)通過一個(gè)鳴叫。運(yùn)動(dòng)如今年的# deleteuber授權(quán)成千上萬的個(gè)人聯(lián)合起來，在一個(gè)統(tǒng)一的聲音。和評論要求問責(zé)從商家在消費(fèi)者體驗(yàn)和參與的每一個(gè)方面。

因此，信譽(yù)是更少的內(nèi)部產(chǎn)生的消息廣播給群眾更多的管理公共話語在試圖保護(hù)或維護(hù)品牌形象。企業(yè)需要了解這種轉(zhuǎn)變和適應(yīng)品牌管理這一點(diǎn)。

10。新的競爭是營銷媒體和機(jī)構(gòu)
技術(shù)已經(jīng)侵犯到廣告空間以各種各樣的方式。平臺(tái)如社會(huì)媒體和評論網(wǎng)站創(chuàng)造了新的廣告庫存。軟件產(chǎn)品整合多個(gè)媒體平臺(tái)為一站式用戶界面。和綱領(lǐng)性廣告服務(wù)匹配廣告買家與賣家的廣告。

但戰(zhàn)略管理市場營銷和廣告策劃的核心服務(wù)現(xiàn)在也正在受到技術(shù)的威脅。技術(shù)公司提供額外的服務(wù)，其核心服務(wù)領(lǐng)域包括市場營銷和廣告外。從本地搜索協(xié)會(huì)2017技術(shù)采用指數(shù)調(diào)查顯示，兩個(gè)數(shù)字廣告媒體和機(jī)構(gòu)有理由擔(dān)心：
60%的中小企業(yè)更愿意與一個(gè)單一的SaaS工具提供商。
在媒體公司的中小企業(yè)有利于科技公司62%如果他們購買服務(wù)的公司的核心產(chǎn)品外。

更多的公司工作，通過門戶網(wǎng)站提供更多的技術(shù)公司提供營銷服務(wù)，數(shù)字表明中小企業(yè)將工作從傳統(tǒng)的廣告公司。
為了有效地競爭，機(jī)構(gòu)需要跟上最新的營銷創(chuàng)新，表現(xiàn)出卓越的性能，從其核心專長的產(chǎn)生。

最后的想法
2017即將結(jié)束，計(jì)劃明年的目標(biāo)和預(yù)算開始認(rèn)真，謹(jǐn)慎的做法是要花時(shí)間思考。我希望你有一個(gè)成功的和有價(jià)值的2017，在一些重要的教訓(xùn)看了過去這一年，將有助于繼續(xù)成功，在未來的一年。