高級SEO競爭研究搜索引擎優(yōu)化競爭分析清單
高級SEO競爭研究
這個全面的競爭分析指南和檢查清單將幫助您識別的機會領(lǐng)域，并公開利基，你的網(wǎng)站可以擊敗你的競爭，而不必猜測“最佳實踐”，你應(yīng)該測試下一步。

競爭分析的SEO案例

“我們需要更多的鏈接！“我讀到的用戶體驗（UX）比SEO的一切事情，所以我們應(yīng)該關(guān)注UX劈裂試驗。”“我們只是需要在這些頁面的關(guān)鍵詞。”

如果你在人行道上掉了四分之一，但沒有燈找，你會走到下一個街區(qū)用路燈找回嗎？顯而易見的答案是否定的，但是許多營銷人員在努力集中精力的時候會得到隧道的愿景。

1942、6月3日，佛羅倫薩晨報、Mutt和Jeff Comic Strip，7頁，佛羅倫薩，南卡羅來納州。（newspaperarchive）

這就是為什么我今天和你分享一份清單，這樣你就可以把你的網(wǎng)站與你的搜索對手進行比較，并根據(jù)我們知道重要的排名因素來確定你的站點的優(yōu)勢、劣勢和潛在的機會。

如果你認為好的SEO真的只是數(shù)字營銷，我會讓AJ Kohn否則說服你。任何好的SEO（甚至關(guān)鍵詞研究新手）知道，這是了解參與排名的一個特定的術(shù)語，在你開始優(yōu)化至關(guān)重要。

當利益相關(guān)者詢問如何為某個特定的術(shù)語排序時，很容易感到沮喪，而只專注于創(chuàng)建內(nèi)容，或者在頁面優(yōu)化上進行優(yōu)化。為什么？因為我們早就知道有很多因素可以影響搜索引擎排名。根據(jù)競爭的搜索環(huán)境，可能沒有任何的“優(yōu)化”，你可以做，以便為特定的術(shù)語排名。

我能告訴我的客戶的故事是一個隱藏的機會，但暴露這些未被發(fā)現(xiàn)的寶石，唯一的辦法就是擴大你的SEO的觀點超越搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）的位置和最佳實踐。和開始的地方是與競爭分析。

競爭分析幫助你評估競爭對手的策略，以確定他們相對于品牌的優(yōu)勢和劣勢。然而，當涉及到數(shù)字營銷和搜索引擎優(yōu)化時，有很多排名因素和最佳實踐要考慮，很難知道從哪里開始。這就是為什么我的同事，Ben Estes，創(chuàng)造了一個競爭分析表（其廣受歡迎的技術(shù)審核檢查表不一樣），我曾為Moz社區(qū)。

這個清單分為幾個部分，這些部分反映了我們平衡計分卡的關(guān)鍵要素。如前所述，這個清單是幫助你識別機會（可能還有不值得你花時間和預(yù)算的地方）。但這種競爭分析是不是規(guī)定本身并。它應(yīng)該被用來作為它的名字：分析你的競爭對手的“邊緣”。

方法論

選擇競爭對手

在你開始之前，你需要確定你的網(wǎng)站對六個品牌的比較。這些應(yīng)該是你的搜索競爭對手（誰是你排名的排名，或想排名？）除了商業(yè)競爭對手（或兩個）。不知道你的搜索競爭？你可以使用semrush和searchmetrics識別他們，如果你想更深入的你可以用這張?zhí)幼鳛橹笇?dǎo)。

樣本集

對于每一個網(wǎng)站，你需要選擇五個URL作為你的樣本集。這些都是網(wǎng)頁你會評估對項目競爭分析。當選擇一個樣本集，我總是有：

品牌主頁，

兩個“產(chǎn)品”頁面（或等價），

一到兩個“瀏覽”頁面，以及

一個網(wǎng)頁，作為一個樞紐，新聞和信息內(nèi)容。

確保每個站點都有相互等價的頁面，一個公平的比較。

評分

每個檢查清單項目的評分選項從0到四不等，并根據(jù)每個競爭者的表現(xiàn)確定。這意味著一個分作為該類別中的平均表現(xiàn)。

例如，如果每個樣本，每一個獨特的H1標簽頁，然后每個競爭對手會試圖得分兩出現(xiàn)技術(shù)上的優(yōu)化。但是，如果一個站點破壞了一個（或多個）以下需求，那么它應(yīng)該得到0或1的分數(shù)：

在樣本集的一個或多個頁面上有多個H1標簽，和/或

H1標簽是重復(fù)在頁面設(shè)置一個品牌的樣品。

清單

平臺（技術(shù)優(yōu)化）

標題標簽似乎在技術(shù)上優(yōu)化。這種度量應(yīng)該盡可能的定量，只提及技術(shù)SEO而不是書面質(zhì)量。基于：

每頁只有一個標題標簽，

標題標簽被正確地放置在網(wǎng)頁的頭部標簽，和

很少在標題中沒有附加標記（例如，理想情況下沒有內(nèi)聯(lián)CSS，很少有沒有跨標記）。

h1出現(xiàn)技術(shù)優(yōu)化。就像標題標簽一樣，這是另一個量化的度量：確保你的樣本頁面上的H1標簽是通過技術(shù)SEO標準（而不是基于寫作質(zhì)量）。你應(yīng)該找：

每頁只有一個H1標簽，并且

很少在標簽中沒有多余的標記（例如，理想情況下沒有內(nèi)聯(lián)CSS，很少甚至沒有跨越標記）。

內(nèi)部鏈接讓內(nèi)容索引。觀察你的樣本頁面的內(nèi)部研究，除了網(wǎng)站的導(dǎo)航和頁腳鏈接。這一項是檢查域是鞏固他們的爬行預(yù)算通過鏈接發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，可在他們的網(wǎng)站上。這是一個易于使用的瀏覽器插件同酒糟DOM樵夫看網(wǎng)頁可轉(zhuǎn)位。

獲得“2”以上，你的樣本頁面應(yīng)該鏈接到頁面：

產(chǎn)生200狀態(tài)碼（所有的，或幾乎所有的），和

有不超過300的網(wǎng)頁~樣本（包括導(dǎo)航和頁腳鏈接）。

當前存在的模式標記。這是容易的支票。使用谷歌的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具，查看這些頁面是否實現(xiàn)了任何模式標記，如果是，是否正確。為了得到一個評分的“2”在這里，你需要采集的頁面：

存在模式標記，以及

無錯誤。

質(zhì)量模式是非常重要的，可以讓一個品牌獲得評分的“3”或“4差”元素，記住：組織或網(wǎng)站標記每個示例頁面，定制標記blogposting或文章的編輯內(nèi)容，和產(chǎn)品標記產(chǎn)品頁面。

有一種“家”的新出版的內(nèi)容。一個樞紐的新內(nèi)容可以網(wǎng)站的博客或新聞部。例如，蒸餾的“新發(fā)布內(nèi)容的家”是資源部分。雖然這一行項目看起來像一個二進制（得分為“0”），如果你沒有一個專門的部分，新的內(nèi)容，或得分的“2”，如果你這樣做，有細微差別，可以使每個品牌的得分上升或下降。例如:

是新的內(nèi)容不清楚的，或者很難找到嗎？這種鍛煉方法雖然你是一位新客人。

也似乎有一個以上的“家”新的內(nèi)容嗎？

如果有一個內(nèi)容的樞紐，它是明顯的，這是最新出版的作品呢？

我們不把技術(shù)SEO。這部分是由每個品牌的性能導(dǎo)致的，直到這一行項目（主要是標題標簽出現(xiàn)技術(shù)優(yōu)化，通過現(xiàn)有的模式標記）。

對每一個競爭者進行全面的技術(shù)審核是不合理的，但是如果你知道需要解決的技術(shù)問題，就要考慮到你自己網(wǎng)站的技術(shù)SEO性能。除了以往的清單項目，我也喜歡用ayima擴展：頁面的見解和重定向路徑。這些可以提供常見的SEO錯誤快速檢查技術(shù)。

內(nèi)容

優(yōu)化標題標簽出現(xiàn)（編輯）。在這里，我們可以為示例頁面標題的總體質(zhì)量添加更多的上下文。即使在技術(shù)上優(yōu)化了，標題也不能因顯著性或書面質(zhì)量而得到優(yōu)化。請注意，我們不是評估關(guān)鍵字的目標，而是一個全面的（和廣泛的）評價每個競爭對手的網(wǎng)站如何搜索SEO因素。你應(yīng)該評估每個網(wǎng)頁的標題基于以下：

網(wǎng)站（采樣）的標題是不重復(fù)的一個，

它們的標題短于80個字符，

他們似乎準確地反映在他們的網(wǎng)頁上的內(nèi)容，和

頁面標題包含在一個一致的時尚域名。

h1出現(xiàn)優(yōu)化（編輯）。同樣的規(guī)則也適用于圖書編輯質(zhì)量也適用于H1標簽。檢查每個采樣頁面的H1：

一個獨特的H1標簽頁（H1標簽語言不重復(fù)），

H1標簽是離散的，從他們的網(wǎng)頁的標題，并

h1是網(wǎng)頁上的內(nèi)容。

內(nèi)部鏈接支持有機內(nèi)容。在這里，你必須尋找內(nèi)部樣本以外的每個站點的頁眉和頁腳鏈接。這種評價不是基于每個采樣頁面上唯一的內(nèi)部鏈接數(shù)量，而是基于我們的品牌鏈接頁面的質(zhì)量。

雖然“有機內(nèi)容”是一個寬泛的術(shù)語（并且總是與商業(yè)垂直不同），這里有一些指導(dǎo)方針：

尋找信息頁面的鏈接，比如教程，指南，研究，甚至是思考。

在萬盎司的博客（包括這個人）是有機內(nèi)容的很好的例子。

內(nèi)部鏈接應(yīng)該自然地繼續(xù)用戶的旅程，所以尋找在每個站點的內(nèi)部鏈接的局部進展。

與服務(wù)頁面、產(chǎn)品、RSVP或電子郵件訂閱表單的鏈接不是有機內(nèi)容的示例。

確保內(nèi)部鏈接有所不同。如果被采樣的頁面重復(fù)鏈接到相同的資源，這只會對那些很少的頁面受益。

這并不意味著你應(yīng)該懲罰一個品牌鏈接到相同的資源二，三，甚至四倍以上。使用您的最佳判斷當觀察采樣的頁面的鏈接策略。

適當信息內(nèi)容。你可以使用你的樣本集（以及樣本本身）中的“有機”內(nèi)容來檢查網(wǎng)站是否產(chǎn)生了適當?shù)男畔?nèi)容。

這到底是什么意思？

所產(chǎn)生的內(nèi)容顯然符合網(wǎng)站的業(yè)務(wù)縱向、專業(yè)領(lǐng)域或原因。

例如：Moz的SEO博客營銷是一個入站的SEO公司合適。

網(wǎng)站上的內(nèi)容并不過分自我宣傳，導(dǎo)致普通用戶不信任這個域來產(chǎn)生不公正的信息。

舉例來說：如果提煉出一份“最佳數(shù)字營銷機構(gòu)”的名單，我們的固有偏見就很難讓用戶相信它是可信的！

內(nèi)容質(zhì)量。高度主觀的，是的，但請記住：你比較品牌互相。這里是你需要評估的地方：

“信息”頁討論下400字復(fù)雜的話題嗎？

注：薄的內(nèi)容并不總是一件壞事。在評估時要牢記頁面的意圖。

你想讀一下內(nèi)容嗎？

很大程度上，做網(wǎng)頁似乎寫得很好，充滿了有價值的信息？

相反，是網(wǎng)站充斥著“listicles，”或全通用的信息你可以在網(wǎng)上找到其他地方數(shù)百萬？

圖像/視頻質(zhì)量。也很主觀（但同樣，比較你的網(wǎng)站，你的競爭對手，并殘酷地誠實）。根據(jù)…判斷每個站點的媒體項目：

分辨率（做的圖片或視頻似乎是高質(zhì)量的？Grainy？），

無論是獨特的（做的圖片或視頻似乎是從存量資源？），

無論照片或視頻在多個樣本頁面的重復(fù)。

觀眾（內(nèi)容的參與和分享）

鏈接根域的數(shù)目。這個因素是完全基于dofollow鏈接根域的總數(shù)（腰椎前凸程度）到各個領(lǐng)域（不是完全的反向鏈接）。

你可以從萬盎司的開放網(wǎng)站探測器拔這個號碼（OSE）或從ahrefs。因為這種測量僅為腰椎前凸程度對競爭對手的總數(shù)量，你不需要圖他們。但是，您將有機會在下一個清單項目中顯示域權(quán)限的絕對數(shù)量。

鏈接根域的質(zhì)量。在這里我們把每個網(wǎng)站的腰椎前凸程度質(zhì)量。使用相同的LRD數(shù)據(jù)你從萬盎司的OSE出口或ahrefs，你可以斗每個品牌的腰椎前凸程度由領(lǐng)域權(quán)威和計數(shù)總腰椎前凸程度大。記錄這些為這第三片，你會有一個圖，說明了他們的整體質(zhì)量（LRD，并會幫助你等級的各個領(lǐng)域）。

其他人談?wù)撐覀兊膬?nèi)容。我喜歡用BuzzSumo這個清單項目。BuzzSumo讓你看看網(wǎng)站上寫的關(guān)于一個特定的主題或公司。你甚至可以改進您的搜索包括或排除某些條款是必要的。

你需要設(shè)置一個時間來收集這些信息。設(shè)置為過去的一年考慮季節(jié)性。

積極推進內(nèi)容。再次使用BuzzSumo，您可以改變您的搜索找到多少每個域的URL已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)上分享。雖然這不是一個明確的排名因素，強大的社會媒體營銷與良好的搜索引擎優(yōu)化相關(guān)。保持時間為一年，同上。

創(chuàng)造有機采集明確內(nèi)容。這一行項目可能與適當?shù)男畔?nèi)容類似，但其目的是檢查競爭對手是否創(chuàng)建指向目標用戶正在搜索的頁面。

把相同的URL從你發(fā)現(xiàn)“有機內(nèi)容”為semrush，并注意他們是否為非品牌關(guān)鍵詞排名。你可以對競爭對手評分（以及有多少）被抽樣頁面的排名為任何非品牌條款，并根據(jù)他們的相對排名位置的權(quán)重。

轉(zhuǎn)換

你應(yīng)該把這部分作為一個UX運動。訪問每個競爭者的采樣的網(wǎng)址好像你的著陸頁搜索。行動的要求是明確的嗎？在你的用戶旅程的下一個合乎邏輯的步驟是什么？是否覺得你得到正確的信息，在正確的順序，你通過點擊？

現(xiàn)場明確CTA。你的樣本頁，檢查什么的行動（CTA）是。這很大程度上是用戶體驗的基礎(chǔ)，所以用你的最佳判斷，評估他們是否容易理解。靈感，看看這些例子僅一看。

適當?shù)膸讉€步驟轉(zhuǎn)換漏斗。這個清單項目要求你確定從用戶的角度來看轉(zhuǎn)換的漏斗步驟是否像正確的“下一步”。

即使你不是一個用戶體驗專家，你可以評估每個網(wǎng)站好像你是第一次使用。文件區(qū)的網(wǎng)頁，你感到沮喪，困惑，或不。用戶行為是一個排名的信號，所以這是一個定性的測量，它可以幫助你了解各個站點的用戶體驗。

從內(nèi)容推斷CTAS匹配用戶意圖。在這里你會評估是否“匹配用戶意圖的內(nèi)容以及CTA的語言。例如，如果一個CTA提示用戶點擊“獲取更多信息”，并將其帶到訂閱頁面，訪問者很可能會感到困惑或惱怒（實際上，可能會離開網(wǎng)站）。

這種分析可以幫助你確定你的搜索景觀整體機會的領(lǐng)域，而不必猜測其中的“最佳實踐”你應(yīng)該試下。一旦你開始了這個競爭分析、競爭趨勢將會出現(xiàn)，并揭露龕在您的網(wǎng)站可以提高你的競爭對手和潛在的超越。

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