初學(xué)者指南SEO結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
 SEO們一直在談?wù)摻Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有幾年了，但只有17%的營銷人員使用它。對于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，它是什么，以及如何以及何時(shí)為SEO目的實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，仍然存在很多困惑。

1部分：SEO的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的概述
SEO已經(jīng)談?wù)摿藥啄甑慕Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，現(xiàn)在自從谷歌、Bing、雅虎！和Yandex聚集在2011創(chuàng)建的屬性和實(shí)體，他們都同意支持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)清單，這被稱為schema.org。然而，圍繞結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是什么，它是什么，以及如何以及何時(shí)為SEO目的實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，仍然存在很多困惑。事實(shí)上，進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，去年被Bing發(fā)現(xiàn)，只有17%的營銷人員使用（或計(jì)劃使用）schema.org結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。

在這個(gè)由兩部分組成的系列中，您將學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的基本知識：首先，我們將討論它是什么，以及它與SEO的關(guān)系（第1部分），然后我將帶領(lǐng)您完成一個(gè)簡單的過程，用于識別結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)機(jī)會并在您自己的站點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（第2部分）。

什么是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？

“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”作為一個(gè)通用術(shù)語，簡單地指任何有組織的數(shù)據(jù)（即給定的“結(jié)構(gòu)”）。例如，如果你有一堆零散的便條，上面有關(guān)于會議、日期、時(shí)間、人物等的電話信息，你可以把它們組織成一張表格，每種類型的信息都標(biāo)有行和列，這樣你就可以構(gòu)建數(shù)據(jù)。

非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)示例
后1：“約翰稱，確認(rèn)我們在下午3點(diǎn)咖啡店”
職位2：“別忘了你的lO點(diǎn)開會在瑪麗辦公室本星期五”

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以用許多不同的方式使用，如使用Open圖形標(biāo)記來指定臉譜網(wǎng)標(biāo)題和描述，或者使用SQL查詢關(guān)系數(shù)據(jù)庫。在搜索引擎優(yōu)化的上下文中，“結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)”通常指在網(wǎng)頁上實(shí)現(xiàn)某種類型的標(biāo)記，以便在頁面內(nèi)容周圍提供額外的細(xì)節(jié)。這個(gè)標(biāo)記可以提高搜索引擎對內(nèi)容的理解，可以幫助相關(guān)信號，也能使現(xiàn)場在SERPs增強(qiáng)的結(jié)果效益（Rich Snippets，豐富的卡片，旋轉(zhuǎn)木馬，知識盒，等）。由于這種類型的標(biāo)記需要分析和理解一直被搜索引擎以及由人，有標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)現(xiàn)（稱為格式和/或語法）和分類的概念，關(guān)系和條件（稱為詞匯），應(yīng)使用。

有三種語法，搜索引擎通常會支持（微數(shù)據(jù)，json-ld，和微格式）和兩個(gè)常用詞匯，能夠使用這些語法：schema.org和microformats.org。schema.org既可采用微觀和json-ld語法，而微格式的語法和詞匯在一起。如果你讀了這個(gè)題目，你也可能會看到引用RDFa，這是另一種語法。

*這一切都變得相當(dāng)混亂，所以如果你現(xiàn)在感覺不太清楚，你可能想看看這個(gè)偉大的詞匯表Aaron Bradley的備忘單。

當(dāng)我們談?wù)揝EO的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，我們通常說的特別的詞匯被稱為“圖式有關(guān)。org。“schema.org是最常用的方法，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記的搜索引擎優(yōu)化的目的。但它不是唯一的。一些網(wǎng)站使用的microformats.org詞匯，通常標(biāo)記產(chǎn)品評論（h-review標(biāo)記）或定義一個(gè)物理位置（h-card標(biāo)記）。

除了能夠用不同的詞匯來標(biāo)記你的網(wǎng)站，你也可以使用不同的語法實(shí)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)記。為schema.org詞匯，添加標(biāo)記到您的網(wǎng)站，最好的方法是通過使用微數(shù)據(jù)格式，或json-ld。微數(shù)據(jù)標(biāo)記，您的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)集成在頁面的HTML主，而json-ld使用JavaScript對象插入您的所有標(biāo)記在頁面的頭部，這往往是一個(gè)更清潔，更簡單的實(shí)現(xiàn)，從發(fā)展的角度。

微觀數(shù)據(jù)方法最初是推薦的一個(gè)搜索引擎優(yōu)化的目的，但谷歌的json-ld支持在過去幾年有所改善，現(xiàn)在是他們推薦的方法，如果可能的話。注意，然而，Bing目前不支持json-ld（雖然希望這可能很快改變）。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)如何支持SEO？

谷歌，Bing和其他搜索引擎鼓勵(lì)站長使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，使用和激勵(lì)，通過提供結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，正確的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的好處。

其中一些好處包括搜索結(jié)果增強(qiáng)和特定于內(nèi)容的特性，例如：

豐富的搜索結(jié)果：包括樣式、圖像和其他視覺增強(qiáng)功能

富卡：豐富搜索結(jié)果的變化，類似于豐富的片段，為移動(dòng)用戶設(shè)計(jì)的

豐富的搜索結(jié)果：包括交互式或沉浸式特征

知識圖：關(guān)于一個(gè)實(shí)體的信息，比如一個(gè)品牌

面包：面包屑在你的搜索結(jié)果

旋轉(zhuǎn)木馬：集合在轉(zhuǎn)盤式多豐富的結(jié)果

與豐富的結(jié)果：有你的放大器（加速移動(dòng)頁）出現(xiàn)在傳送帶和豐富的結(jié)果，你需要包括結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

這些增強(qiáng)的搜索結(jié)果還可以提高點(diǎn)擊率（CTR），并驅(qū)動(dòng)額外的流量，因?yàn)樗鼈兏咭曈X吸引力，并向搜索引擎提供額外信息。而且改進(jìn)的CTR還可以間接提高你的排名，作為一個(gè)用戶行為信號。

在網(wǎng)站上實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)也是一種為搜索的未來做準(zhǔn)備的方法，因?yàn)楣雀栌绕涫抢^續(xù)朝著超個(gè)性化、解決問題和直接回答問題的方向前進(jìn)。Tom Anthony不久前做了一個(gè)關(guān)于這個(gè)話題的演講，題目是搜索中的五個(gè)新趨勢。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的常用用法

本系列的第2部分將詳細(xì)介紹特定的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)機(jī)會以及如何實(shí)現(xiàn)它們。然而，對于幾乎所有網(wǎng)站或品牌都能從中受益的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，有一些共同的用途：

知識圖

如果你有一個(gè)個(gè)人或企業(yè)的品牌，您可以編輯出現(xiàn)在右手邊的SERP品牌搜索信息。谷歌使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)填充知識圖表框。

豐富的片段和豐富的卡片

最常用的標(biāo)記允許您提供額外的上下文：

文章

食譜

產(chǎn)品

星級評定和產(chǎn)品評論

視頻

使用這個(gè)標(biāo)記可以讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的一個(gè)片段或卡豐富豐富：

谷歌的富卡例子“食譜”

如果你的網(wǎng)站有幾個(gè)項(xiàng)目適合查詢，你也可以得到一個(gè)“主機(jī)轉(zhuǎn)盤”的結(jié)果，像這一個(gè)“雞食譜”：

圖片來源

除了這些類型的內(nèi)容標(biāo)記，谷歌目前正在嘗試“行動(dòng)的標(biāo)記，“讓用戶采取行動(dòng)直接從搜索結(jié)果頁面，如預(yù)約或看電影。如果這與您的業(yè)務(wù)相關(guān)，您可能希望表達(dá)對參與的興趣。

AMP（加速移動(dòng)頁面）

如果您的站點(diǎn)使用AMP（加速的移動(dòng)頁面），您需要確保在常規(guī)和AMP頁面上包含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。這將允許您與頁面出現(xiàn)在豐富的結(jié)果，包括頂部的故事旋轉(zhuǎn)木馬和主機(jī)傳送帶。

社會卡

雖然開放圖，推特卡，和其他社會特定標(biāo)記可能不單純從SEO的角度有很大的影響，這個(gè)標(biāo)記是可見的搜索引擎Bing特別指出，他們的搜索引擎可以理解開放圖形頁面級的注釋（雖然目前只使用這些數(shù)據(jù)來為特定的少數(shù)出版商視覺增強(qiáng)）。

如果你在社交媒體上使用任何社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷，或者只是想讓你的內(nèi)容看起來好看，那么就確保你正確地使用了社交標(biāo)記并使用各種平臺各自的測試工具進(jìn)行驗(yàn)證：

臉譜網(wǎng)：打開圖形+驗(yàn)證工具

打開圖表

Twitter：卡+驗(yàn)證工具

Pinterest：豐富的銷+驗(yàn)證工具

Instagram：打開圖

關(guān)鍵詞廣告

你可以在您的AdWords廣告的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，采用結(jié)構(gòu)段的擴(kuò)展。這些可以讓你在廣告文案中添加更多的信息，幫助人們更多地了解你的產(chǎn)品或服務(wù)，也可以提高廣告點(diǎn)擊率（CTR）。

電子郵件營銷

如果你有Gmail，你可能得到了一封確認(rèn)郵件，可以看到一個(gè)航班上的信息欄，上面顯示了你的航班詳細(xì)信息，或者看到了你上次Amazon訂單的類似信息框。這是可能的，因?yàn)殡娮余]件的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。谷歌的Gmail收件箱和支持json-ld和微數(shù)據(jù)標(biāo)記為各種類型的訂單郵件，發(fā)票和保留。

關(guān)于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和SEO的3個(gè)常見誤區(qū)

神話1：#實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)意味著我會得到豐富的片段。

雖然使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記對于豐富的片段和富卡來說是必要的，但不能保證簡單地將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記添加到您的站點(diǎn)會立即導(dǎo)致豐富的片段或卡片。有時(shí)，它可能不會顯示在所有，或可能會出現(xiàn)不一致。這并不一定意味著你做錯(cuò)了什么。

神話2：#結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)是一個(gè)排名的信號。

正確地使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以幫助搜索引擎更好地理解您的內(nèi)容是什么，因此可能有助于增強(qiáng)關(guān)聯(lián)性信號。此外，研究表明，豐富的片段可以提高點(diǎn)擊率（CTR），這可能會導(dǎo)致更好的排名間接。但是，使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記本身并不是一個(gè)直接的排名信號。

神話3：#谷歌可以找出它沒有額外的工作。

有時(shí)候，我們很容易跳過額外步驟，比如實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，因?yàn)槲覀冎拦雀柙诮鉀Q問題和理解內(nèi)容方面變得越來越聰明，而不需要太多幫助。但這是一種短視的觀點(diǎn)。是的，谷歌和其他搜索引擎可以自己理解和解決這些問題，但是如果你想讓他們了解你的內(nèi)容的具體內(nèi)容，你應(yīng)該使用正確的標(biāo)記。它不僅在短期內(nèi)有助于算法不那么擅長理解，而且確保站點(diǎn)本身結(jié)構(gòu)良好，內(nèi)容清晰。此外，谷歌不會給你某些功能沒有正確的實(shí)現(xiàn)，這可能會花費(fèi)你在一個(gè)大范圍內(nèi)隨著時(shí)間的推移，特別是如果你在一個(gè)競爭的利基。除其他外，研究表明，豐富的片段可以提高點(diǎn)擊率從5% - 30%的任何地方。

額外的資源

在這個(gè)由兩部分組成的系列的第2部分中，我們將討論結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的實(shí)際方面：如何實(shí)際識別站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)機(jī)會，以及如何正確地實(shí)現(xiàn)和測試標(biāo)記。

但現(xiàn)在，這里有一些資源可以幫助你入門：

谷歌對SEO結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的概述：來自谷歌的信息，介紹他們?nèi)绾瓮扑]搜索引擎優(yōu)化和AMP的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)

谷歌的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記幫助器：該工具可以指導(dǎo)您創(chuàng)建各種常見用例的代碼。

結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測試工具-谷歌：谷歌的這個(gè)工具允許你測試你的標(biāo)記是否正常工作。

Bing標(biāo)記站點(diǎn)指南：更多關(guān)于Bing如何支持結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的信息。

結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)驗(yàn)證–Yandex：工具從Yandex的測試他們?nèi)绾慰茨愕慕Y(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。

schema.org：schema.org官方網(wǎng)站。在這里你可以找到最新的更新，信息的常見問題，并指導(dǎo)schema.org標(biāo)記添加到您的網(wǎng)站。

在此期間，我想聽聽您的意見：您是否已經(jīng)在您的站點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記？在評論中分享你的結(jié)果！