谷歌的AdWords目標人群的局限性有哪些?

很多廣告主都知道，谷歌的AdWords，靶向給品牌調(diào)整報價的能力可供選擇，廣告文案和基于年齡的人口群體的登陸頁面，性別和家庭平均收入。來自深圳網(wǎng)站制作公司分享;

　　這些手段可以針對搜索廣告只有最相關(guān)的群體是有用的，以及為他們創(chuàng)造了經(jīng)驗提高特定人群的性能。

　　然而，在這時代的潮流方面，性別和家庭平均收入一起工作讓人很難在規(guī)模創(chuàng)造顆粒人口目標。在這里，我們將說明可能出現(xiàn)的問題，以及解釋為什么有越來越多的人口目標，“交談”。

　　目前的情況與年齡和性別定位

　　目前，針對語言學(xué)運動到一個特定的年齡組和性別的排斥，即做，廣告商增加了年齡和性別組的活動，然后將這些群體，不應(yīng)該有針對性的為除外責(zé)任。

　　所以，如果一個活動應(yīng)該只針對18歲至24歲之間的男性，其他所有年齡和性別的目標，包括“未知”(包括所有年齡和性別的成員)，應(yīng)該被添加到活動除外。

　　早在去谷歌測試對年齡和性別進行定位，廣告主就選擇“目標和報價，以及投標，“如圖所示的畫面下方在2015年初。

　　前者限制目標僅僅局限于年齡和性別的推出為目標，后者只是層目標對投標的調(diào)整和不限制運動的目標僅僅局限于組增加。

　　然而，只有在排除年齡和性別的目標觀眾，現(xiàn)在可以用來縮小目標下，為所有年齡和性別的目標是建立以“出價只。”“投標”和“目標投標”還有其他的受眾定位選項，如營銷列表搜索廣告(RLSA)和客戶匹配。

　　不幸的是，年齡和性別是不可結(jié)合的靶片在屬性的人口。也就是說，有沒有辦法創(chuàng)造18和24歲之間的男性廣告客戶必須排除所有的年齡和所有的性別不匹配的目標群體，分別單個目標。這使得它很難對某一群體在一個單獨的活動，同時也繼續(xù)目標在不同性別、年齡的所有其他活動。

　　在希望的目標18和24歲之間的男性為例，一個品牌可以復(fù)制現(xiàn)有的戰(zhàn)役和排除所有年齡18-24范圍以外(包括“未知”)，以及所有的男性性別目標不相關(guān)的(包括“未知”)在新賽季。

　　為了確保所有在觀眾的人去競選，競選的需要更新排除18歲男性的原始版本。如果新賽季已經(jīng)比原來的競選更高的出價，那么18歲的男性交通應(yīng)該傾向于正確地走向新的運動，但它遠沒有在原來的活動一定適當(dāng)?shù)呐懦?/p>

　　然而，如果原來的活動設(shè)置排除男人18-24，所有男性都被排除在外以及所有18歲的人。有沒有辦法排除只有18歲男性。

　　這意味著為了干凈段交通，以及繼續(xù)為所有年齡和性別的廣告，品牌必須一式三份(這完全是一個詞)的運動和使用第三版填寫由不包括從最初的活動節(jié)段產(chǎn)生的間隙。

　　所以，如果設(shè)置為排除所有男性的原始運動，第三運動的目標不是18-24歲的男性。因此，對競選的一份目標男性18-24歲，將目標的所有其他男性，和原來的活動將目標所有非男性。

　　想象一下，如果品牌也希望將平均家庭收入和所想的目標前10%名收入最高的18歲男性在一個單獨的活動。他們可能已經(jīng)建立覆蓋所有的空白競選四個不同的版本和不重疊覆蓋!

　　年齡和性別的目標可以在廣告組級別，但為簡單起見，這里我僅指活動設(shè)置。一些重復(fù)的努力可以在一個競選廣告組級別進行。平均家庭收入(HHI)目標只能設(shè)置在運動水平。

　　在為針對特定受眾段煩人的目的創(chuàng)建多個活動，這是不同年齡組的顆粒使用靶向一個真正的障礙，性別和家庭收入目標。

　　如果調(diào)整為觀眾段投標都是必要的，廣告商可以層對年齡和性別的投標活動不重復(fù)調(diào)整現(xiàn)有的任何東西，但有很大的局限性，這一策略以及。

　　一個叫修改器堆棧攻擊的危險

　　一眾所周知的問題 增強運動有自其成立以來，很難建立有效的出價修飾符，因為他們?nèi)绾味询B在另一個上面在調(diào)整出價。這是一個問題，因為不是所有的出價修飾符是獨立的變量，如年齡和收入。這意味著廣告商可能會想申請一種改性劑呼吁多變量。

　　比如說你想為18 - 25%歲至24歲的男性推競價搜索與排名前10%名的平均家庭收入沒有復(fù)制一個活動區(qū)。

　　既然投標修飾符堆棧頂部的一個，你可以挑三個屬性的年齡、性別和HHI抬高25%相對于其他人群，或設(shè)置三個標準，他們總計達25%推動劑。在任何情況下，投標要調(diào)整不僅僅是個人收入高的靶向組內(nèi)更多的人，年輕的男性。

　　這一戰(zhàn)略也不會允許一個品牌調(diào)整廣告文案或登陸頁面的目標群體不調(diào)整他們所有的人口群體活動的目標，而唯一的方法調(diào)整復(fù)制只是一個目標年齡性別收入組合的登陸頁面是創(chuàng)建獨立的運動。

　　結(jié)論

　　目前的AdWords杠桿廣告商在他們的處置，根據(jù)目標的屬性一樣，年齡和性別的用戶是好的，他們當(dāng)然是，至少，用于收集什么類型的用戶數(shù)據(jù)的搜索和點擊廣告。

　　然而，在實踐中，這些目標是很難在目標基于多屬性的特定個體組。

　　有沒有證據(jù)表明谷歌計劃放棄觀眾為計算投標的目的層，或允許廣告客戶的目標運動到一個特定的部分人呼吁多變量。

　　在大計劃中的事情，這些問題不是有意義地阻礙了廣告商投資谷歌的時刻，但他們確實是一個挑戰(zhàn)觀眾的全面優(yōu)化。谷歌的更新，在過去的幾年中，從釋放客戶匹配到對于觀眾的最大隸屬度持續(xù)擴張RLSA，使得廣告主目標已知組的成員更容易。我們希望，它將繼續(xù)接受更新，給廣告主更好的控制他們的目標觀眾

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