投放搜索引擎的SEO付費廣告有一個前提，就是必須事先規劃好關鍵詞， ，并針對這些關鍵詞投放廣告。如果對一個網站的訪問情況進行分析，不難看出，有很多來自搜索引擎的訪問是在預期之外的。那么如何有效抓住這些預期之外的關鍵詞，讓它們也能為網站帶來訪問量和潛在客戶，并使數量不斷增加呢?有效的SEO將能很好地解決這一問題。下面牧羊人深圳網站建設公司的小編告訴大家：

　　SEO不僅能有目的地針對一些關鍵詞進行優化，使其在搜索結果中的排名上升，同時還通過調整網站結構、代碼書寫規范、文本寫作等一系列工作，使得網站在搜索引擎中的表現得到改善。網站絕大多數頁面都能被搜索引擎收錄，網頁中絕大多數文字內容都能被搜索引擎索引到，這就意味著出現在網站的任何文字都有可能成為目標關鍵詞。也許一個非預期的關鍵詞帶來的訪問量是很小的，可能一天一次甚至一個月一次，但是這樣.的關鍵詞數量巨大，綜合起來的整體流量依然是不容小視的。

　　按照以上的說法，是不是根本不用考慮付費排名了呢?答案也是否定的。上面提到的僅僅是一種可能性。雖然用戶搜索某個關鍵詞，網站可能在搜索結果中出現，但是可能排在數十頁之后，那網站被用戶點擊的可能性也就幾乎為零了。如果有一些關鍵詞通過分析和實踐，確實能帶來有效的訪問者和潛在客戶，而網站在這個關鍵詞的搜索結果中的排名又不是非常理想，同行的競爭也比較激烈的話，就很有必要購買相關關鍵詞的付費廣告了。

　　網站實施SEO 確實會減少某些關鍵詞的廣告投放量，但是因為通過SEO，網站本身各方面都有了改善，客戶轉化率提高了，就可能加大企業在其他關鍵詞上的廣告投放量，而且通過SEO工作，能夠分析出更多的相關關鍵詞，從而使企業開始更多關鍵詞的廣告投放。綜上所述，SEO和付費排名并不是矛和盾的關系。從事SEM，必須把二者有機地結合起來，以期從搜索引擎中帶來盡可能多的目標客戶，使搜索引擎帶來的價值最大化。

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